Vsak prodajalec družbenih omrežij je drugačen. Imajo svoje metode, prakse in sklopov spretnosti . Ampak nekaj skupnega je vsem tržnikom družabnih omrežij - vsi si želijo slediti, kako jim gre, in če je mogoče, optimizirati svojo uspešnost.



To običajno pomeni merjenje vrednosti povezav, ki jih delijo v družabnih omrežjih. Koliko klikov povezav ustvarijo? Koliko prometa ustvarjajo te povezave? Se ti kliki spreminjajo v konverzije?

Pomeni tudi optimizacijo delovanja povezav, ki jih delijo v družabnih omrežjih. To običajno vključuje bolj ustrezne klike povezav in s tem večji kakovost prometa.


kako pretakati v živo na

Tam sliko vnese sledenje UTM in skrajšanje URL-jev. Ta dva izraza se morda slišita nekoliko tehnično in morda nekoliko zastrašujoče, vendar ni nujno, da sta. Pravzaprav, teh nasvetov lahko spremeni vašo igro v družabnih omrežjih, če se naučite, kako jih obvladati. In točno to vam bo pomagalo pri tej objavi.

Kaj je sledenje UTM?

Začnimo s sledenjem UTM.

Če želite resnično razumeti sledenje UTM, morate razumeti pomen elementov UTM in različne parametre UTM, ki jim lahko sledite.

UTM-ji ali moduli za sledenje Urchin so naprava za sledenje, ki vam pomaga, da resnično določite svoj vir prometa. Sledenje UTM vključuje dodajanje edinstvenih kod UTM v vaše URL-je, da boste zlahka prepoznali, od kod točno prihaja vaš promet. Ko pravilno uporabljate UTM, doda vašemu poročanju več specifičnosti, hkrati pa ohranja vse razmeroma enostavno sledenje v orodjih, kot je Google Analytics . Če veste, katera vrsta vsebine je privedla do prometa, bi lahko celo bolje razumeli, zakaj so se odločili klikniti vašo povezavo.

Količina parametrov UTM, ki jih lahko dodate URL-ju, je skoraj neskončna, vendar želite, da so stvari kratke in opisne, da jim lahko dejansko učinkovito sledite. Za standardno sledenje UTM so potrebni trije osnovni parametri:

  • utm_source - Pomaga vam slediti, s katere platforme prihaja promet, kot so Facebook, Twitter, LinkedIn itd.
  • utm_medium - Pomaga vam razumeti, za kakšen promet gre - ali je plačan, neplačan, napotljiv itd.
  • utm_campaign - Pomaga vam slediti določeni kampanji, ki je povzročila promet.

Dodate lahko dodatne parametre, da zožite specifike. Na primer, morda želite ciljati na določeno ključno besedo za svojo akcijo. Tu lahko dodate parameter 'utm_term', da preizkusite, kako učinkovita je ključna beseda pri usmerjanju prometa na vaše spletno mesto.

Ali recimo, da želite primerjati dva različna oglasna oglasa. To pomeni, da morate dodati parameter »utm_creative«, da vidite, kako je različica uspešna.

Če želite dobiti popolno sliko o tem, kako izgleda URL z oznako UTM, recimo, da boste delili naslednjo povezavo:

 http://yourwebsite.com/your-page/ 

To povezavo želite deliti na Facebooku kot del vaše plačane kampanje v družabnih omrežjih za noč čarovnic. Sledite tudi izrazu »razprodaja noči čarovnic« in preizkušate dva različna oglasna oglasa - enega s psi v kostumih in drugega s preprostim okrasjem za noč čarovnic.

Vaš označeni URL za prvi oglas bo videti nekako takole:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs 

Kako zgraditi in slediti UTM-jem

Kot ste morda že slutili, bi bilo ročno razviti te kode UTM zamudno. Ravno zato imamo UTM graditelje.

Ta orodja poenostavljajo postopek ustvarjanja UTM. Vnesti morate le ustrezne parametre in v trenutku bodo zgradili celoten URL. Poleg Ustvarjalec URL-jev oglaševalske akcije GA , lahko uporabite tudi orodja, kot je UTMFTW , ki ima razširitev za Chrome, ki vam pomaga, da sproti ustvarjate UTM-je, UTM Tag Builder ali UTM.io da prihranite čas pri ustvarjanju edinstvenih UTM-jev za svoje kampanje. UTM Tag Builder ima tudi vgrajeno skrajševalnik povezav, ki rešuje problem teh dolgih povezav.

polja obrazca na UTM graditelju oznak

Obstaja veliko načinov za uporabo UTM kod - ne glede na to, ali gre za enkratno kampanjo ali dolgoletno. Na primer, vaša običajna strategija za socialno objavljanje lahko koristi tudi rednemu sledenju UTM. Uporaba orodja za objavljanje v družabnih omrežjih z vgrajenim sistemom za sledenje UTM bo prišla prav. Točno tam v sliko vstopi Sprout.

UTM sledenje v HASHTAGS vam omogoča nemoteno dodeljevanje edinstvenih podatkov o sledenju vsem povezavam, ki jih objavite prek platforme. Namesto da bi uporabil ločen graditelj URL-jev, bo Sprout samodejno ustvaril ustrezne parametre UTM vsakič, ko objavite.

utm nadzorna plošča za sledenje na Sprout

Poleg privzetih parametrov, kot so ime kampanje, vir in medij, lahko dodate tudi parametre po meri, odvisno od tega, kaj morate slediti.

parametri po meri na Sprout

Sprout vam omogoča, da na enem mestu spremljate vse svoje URL-je z uporabo UTM-jev, zato se vam ni treba zanašati na zunanjo dokumentacijo. To združuje vaša prizadevanja za sledenje UTM v eno samo platformo in vam pomaga učinkoviteje racionalizirati postopek.

Kako kar najbolje izkoristiti sledenje UTM

Kode UTM vam zagotavljajo natančen vpogled v vašo uspešnost, vendar se njihove prednosti ne končajo samo na tem. Tu je nekaj načinov, kako lahko kar najbolje izkoristite sledenje UTM za svoje podjetje:

1: Analizirajte uspešnost vsebine

Ena najpogostejših načinov sledenja UTM je merjenje uspešnosti vaše vsebine. Ugotovite, katere teme odmevajo med vašo publiko, katere oblike vsebine so najbolj privlačne in kje je vaše občinstvo najbolj dovzetno.

Namesto da se zanašate na hipoteze in predpostavke, lahko zdaj ugotovite, katere vrste vsebin so najbolj idealne za usmerjanje dragocenega prometa. Nato lahko s temi vpogledi prilagodite svojo vsebino in strategijo objavljanja.

2: Izmerite pretvorbe

Sledenje UTM vam ponuja tudi kvantitativne podatke za merjenje konverzij. Če nastavite cilje v storitvi Google Analytics, boste lažje razumeli, kako se vaša vsebina pretvarja. Poleg tega, da s temi podatki dokažete svojo donosnost naložbe, jih lahko uporabite tudi za optimizacijo vaše obstoječe strategije in povečanje donosnosti naložbe.

3: Spodbujanje večfunkcionalnosti socialnih ekip

Vaša socialna ekipa morda podpira več oddelkov znotraj vaše organizacije. Kode UTM vam omogočajo, da nastavite edinstvene kampanje glede na cilje posamezne ekipe. To vašemu socialnemu timu omogoča bolj funkcionalno delovanje in različnim oddelkom omogoča neoviran dostop do podatkov, ki jih potrebujejo.

Na primer, vaša skupina za podporo strankam morda ne bo veliko uporabljala vašega celotnega prometa in podatkov o klikih. Vendar jih bo zelo zanimalo, koliko prometa pošljete na stran s pogostimi vprašanji in stran za podporo strankam na vašem spletnem mestu in kakšne objave tam pripeljejo uporabnike.

4: Izmerite učinek zagovorniškega trženja

Če poskušate zgraditi močno skupnost družabnih medijev, imate morda vzpostavljen aktivni program zagovorništva. Težava je v tem, da je lahko organizacija in sledenje napredku teh programov nekoliko zahtevna, saj zajemajo objave številnih posameznikov.

Sledenje UTM vam lahko pomaga, da se organizirano lotite svojega zagovorniškega trženja. Priključite edinstvene kode UTM na povezave do zagovorniki blagovnih znamk delite, tako da boste videli, koliko vrednosti dodajajo vašemu podjetju.

5: Ukrep, ki vpliva na trženjski donos

Trženje vplivnežev je trenutno morda vroče, toda tržniki imajo pogosto težave s sledenjem uspešnosti svojih vplivnih kampanj. A Mediakixova raziskava ugotovili, da je merjenje in izboljšanje donosnosti naložbe v vplivno trženje največja težava za 78% podjetij.


dobili veliko všečkov na instagramu

lestvica glavnih vprašanj o delu z vplivneži po raziskavi Mediakix

Sledenje UTM lahko reši tudi to težavo. Povezavam, ki jih delijo vaši vplivneži, dodelite edinstvene kode UTM, da boste lahko spremljali njihovo individualno uspešnost. To je odličen način, da dobite natančno sliko donosnosti naložbe v vplivni marketing in jo zožite vaši najdragocenejši vplivneži .

6: Optimizirajte svoja prizadevanja za družbeno oglaševanje

Kode UTM so nujne, če uporabljate plačane socialne kampanje ker morate vedeti, kako dobro se vaša naložba povrne. Na ciljne strani oglasov vključite edinstvene parametre UTM, da boste lahko merili konverzije. Tako boste tudi bolje razumeli, kako se vaše plačane akcije primerjajo z organskimi.

Zdaj, ko poznate nekaj ustvarjalnih načinov uporabe UTM-jev za trženje, se morda sprašujete, kako lahko lažje komunicirate s temi dolgimi URL-ji. Skrajšanje URL-jev je odlična rešitev za boljše branje in zapomnitev zapletenih URL-jev, da ne omenjamo njihovega prilagajanja omejitve znakov socialne platforme .

Skrajšanje URL-jev za družabna omrežja

Eden od ciljev vaše kampanje v družabnih omrežjih je pridobiti klike za povezave, ki jih delite, in usmeriti promet na vaše ciljne strani. Torej bi morali poleg optimizacije predstavljenih slik in napisov popestriti tudi svoje URL-je, da boste dobili več klikov. Skrajšanje URL-jev je odlična rešitev za to, saj izboljša videz vaših povezav in jih naredi bolj privlačne za klikanje.

Skrajšanje URL-jev je še posebej pomembno, če morate na socialnih platformah z omejenim prostorom deliti dolge in zapletene URL-je (beri povezave z oznako UTM). Oglejte si na primer naslednjo povezavo.

primer dolgega URL-ja z utm kodami

Če bi ga delili takšnega, bi porabil večino dovoljenega števila znakov, dodatni parametri pa otežujejo prikaz glavnih ključnih besed, ki označujejo temo prispevka. Toda s skrajšanjem URL-ja ga lahko pospravite in spremenite v nekaj bolj jedrnatega in privlačnega.


kako postati slaven na twitterju

Ko boste skrajšali povezave za Twitter, lahko vidite, kako veliko lahko spremeni. Enako velja za katero koli drugo platformo socialnih medijev.

Kako skrajšati svoje povezave

Dobra novica je, da ni zelo težko skrajšati povezav do družabnih omrežij, saj vam je na voljo kopica uporabnih orodij. Tu je nekaj idej za začetek:

1: Bitly

Bitly je privzeti skrajšalnik, ki se uporablja v aplikaciji Sprout, zato ga večina uporabnikov že pozna. Povezave za Twitter in druge platforme socialnih medijev lahko brezplačno skrajšate, ne da bi se morali prijaviti. Potrebno je le kopirati in prilepiti povezavo in voila! Zdaj imate skrajšano povezavo.

Če pa želite dostop do naprednejših funkcij, kot so upravljanje oglaševalske akcije, sprotna statistika in ustvarjanje povezav z blagovno znamko, boste morali ustvariti račun. Funkcija blagovnih znamk kratkih domen je eden ključnih poudarkov tega orodja. Omogoča vam, da del povezave »bit.ly« zamenjate z imenom svoje blagovne znamke.

Tako bi se na primer namesto »bit.ly/blog-post« prikazal kot »sprout.social/blog-post«. To je videti veliko bolj zaupanja vredno in privlačno za klik. V bistvu lahko po besedah ​​Bitlyja te povezave po meri povečajo razmerje med prikazi in kliki za 34%.

predlogi domen po meri na bitly

dva: Tinyurl

TinyURL je brezplačen skrajševalec povezav, ki je zelo enostaven za uporabo. Prvič, za uporabo orodja ne potrebujete računa, zaradi česar je brez težav. Vse, kar morate storiti, je, da v polje prilepite prvotno povezavo in ustvarite svojo skrajšano povezavo.

Skrajšano povezavo lahko prilagodite tudi tako, da v polje »vzdevek po meri« dodate ustrezne besede. Vendar orodje morda ne bo sprejemalo vseh možnosti pri prilagajanju povezave in morda boste na koncu dobili naključno ustvarjeno povezavo, ki vam v resnici ne ustreza.

skrajšani URL, ustvarjen z vzdevkom po meri na tinyurl

Glavna ovira uporabe tega orodja je, da povezavam in njihovi učinkovitosti ne morete zlahka slediti. Čeprav je to odlična možnost za hitro skrajšanje povezav, manjka nekaj naprednih funkcij, ki jih ponuja Bitly.

3: MREŽE

Čeprav so zgoraj omenjena orodja odlična za osnovno krajšanje URL-jev in določeno stopnjo sledenja, Sprout ponuja še boljšo rešitev za skrajšanje vaših URL-jev. Ko v polje za sestavljanje dodate povezavo, vam Sprout omogoči, da z enim klikom skrajšate povezave za Twitter ali druge družbene platforme.

primer kalčka za klice socialnih url

Najboljše je, da Sprout poenostavi postopek sledenja učinkovitosti teh skrajšanih povezav. Torej vam ni treba preklapljati med več platformami, da ustvarite UTM-označene povezave, jih skrajšate in nato sledite njihovi učinkovitosti.

Za lažje in natančnejše sledenje UTM in skrajšanje URL-jev, začnite brezplačni preskus Sprout danes.

Dajte v skupno rabo merljive povezave, vredne klikov

Ni dovolj ustvariti povezav, ki jim lahko sledite; ljudi morate najprej klikniti. Zato si prizadevanja za sledenje UTM pospešite s krajšavami povezav in privabite več prometa. Izkoristite te nasvete in ideje, da začnete deliti povezave, ki so merljive in vabljive za klik.