Videoposnetki so kot nalašč za družabna omrežja.



So navdušujoči, privlačni in že po naravi družabni. Pravi videoposnetek ustvarja intimnost neposredne interakcije, ne da bi kdaj občinstvo prosilo, naj zapusti kavč. Ni čudno, da družbene platforme po vsem svetu vlagajo v video.

Facebook Stories je le eden najnovejših načinov, kako razveseliti svoje stranke z vizualno vsebino.



Te diaprojekcije in video zbirke, ki jih ustvarijo uporabniki, so kratkoročni del privlačne vsebine, ki je na voljo do 24 ur. Facebook je zgodbe na trg prinesel po doseženi obliki fenomenalen uspeh na Snapchatu .

Facebook podpira 2,23 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov . To je približno trikrat večja gledanost Snapchata. Če želite, da je zgodba vaše blagovne znamke prodajna uspešnica, imate več možnosti, da najdete svoje občinstvo s Facebookom. Samo 14 mesecev po lansiranju je imel Facebook 150 milijonov aktivnih uporabnikov na dan za Zgodbe.

Vprašanje je, kako blagovne znamke izkoriščajo te nove medijske trenutke?

Kako lahko svojo zgodbo naredite za pravo obračanje strani?

Kako ustvariti zgodbe na Facebooku

Facebook Zgodbe so sestavljene iz vizualne vsebine v video ali diaprojekciji. Ustvarjeni so na kameri vašega pametnega telefona in trajajo približno 20 sekund. Zgodbe so tudi same po sebi začasne. Po 24 urah vaša zgodba se samodejno izbriše . Vendar obstaja možnost, da svojo vsebino shranite v zasebno datoteko za prihodnje vpoglede.

Facebook zgodbe so opremljene z besedilom, filtri in nalepkami. Dodajanje pravih elementov vaši zgodbi, od lokacijskih oznak do edinstvenih slik, poveča angažiranost. Facebook vam omogoča tudi, da vidite, kdo je gledal vašo zgodbo. To je idealno, ko morate izboljšati svojo strategijo ciljanja. Če želite ustvariti zgodbo:

  • V aplikaciji za pametni telefon Facebook kliknite gumb »Ustvari zgodbo«.
  • Posnemite video, tako da pridržite okrogli gumb. Ali pa diaprojekcijo ustvarite tako, da se enkrat dotaknete gumba.
  • Uredite tako, da dodate lokacijske oznake, filtre in nalepke
  • Delite svojo zgodbo tako, da se na sredini zaslona dotaknete ikone + ali jo delite z določenimi uporabniki v Messengerju.

Vaše objavljene zgodbe se pojavijo v vrstici »Stories Row«. To je odsek na vrhu vira novic, v katerem je navedena razpoložljiva vsebina.

Primer Facebooka

Za dodajte učinke kamere do svojih zgodb preprosto povlecite navzgor ali tapnite ikono učinkov. Facebook ponuja izbor mask, okvirjev in filtrov. Dodajte ciljna sporočila tako, da izberete ikono besedila. Če se počutite razigrano, pritisnite ikono »doodle«, da narišete video.

Za tehnično podkovane ustvarjalce je na voljo AR studio za Mac, kjer lahko ustvarite izkušnje z razširjeno resničnostjo za svoje občinstvo.

Zakaj blagovne znamke uporabljajo zgodbe na Facebooku?

Facebook ima tržno strategijo kot tržno strategijo. Okrog 96% strokovnjakov za oglaševanje pravijo, da Facebook ustvarja večjo donosnost naložbe kot katero koli drugo socialno omrežje.

Na konferenci F8 2018, ki jo je gostil Facebook, je platforma za družabne medije razkrila, da so Zgodbe ena izmed njihovih najbolj priljubljenih storitev. Pravzaprav mreža napoveduje, da bo Stories največ prevladujoča oblika družbene delitve do leta 2019 .

Torej, zakaj so zgodbe tako dragocene za trženje?

1. Prime Real Estate

Facebook Stories se prikažejo na vrhu aplikacije Facebook.

So prva stvar, ki jo stranke vidijo, ko se prijavijo v svoj profil. To pomeni, da so Zgodbe odlične za privabljanje pozornosti. Oddelek Zgodbe celo spremlja vaše stranke, ko se tudi po namizju premikajo po njihovih novicah!

Kot kdorkoli, ki je kdajkoli ukvarjal s strategijo SEO boste vedeli, da je vaša vsebina spredaj in v središču ključnega pomena za sodelovanje.

The

2. Uporaba naraščajočih zgodb

Od Instagrama do Snapchata se zgodbe povečujejo.

Več ljudi preklopi na format Zgodbe, da se poveže na naraven in neposreden način. Navsezadnje, kakšen boljši način, da pokažete svojo osebnost, kot z organskim, surovim video posnetkom?

Na Instagramu Zgodbe uporablja 250 milijonov ljudi vsak dan. Če ne raziskujete vseh svojih možnosti z video vsebino, boste zamudili.

3. Boljše povezave

Ljudje danes ne zaupajo podjetjem.

Vendar pristna in pristna narava videa pogosto preseka cinizem občinstva.

Facebook Stories ponuja organski način povezovanja s strankami. Z zgodbami blagovne znamke na enostaven način porabe dokažejo, zaradi česar so posebne. Pokažite, kaj se dogaja v zakulisju vašega podjetja, ali predstavite člana osebja. Naj vaše občinstvo spozna ljudi, ki stojijo za podjetjem.

4. Preprosto izmerite svoje akcije

Facebook je odlična platforma za ciljanje in analitiko.


kako povečati angažiranost na facebook strani

Točno lahko vidite, kdo je prilagajanje svojim Facebook zgodbam . To pomeni, da je ciljanje na najbolj zainteresirane potencialne stranke enostavno.

Ko veste, kdo gleda vaše zgodbe, lahko prilagodite svoja prizadevanja za ciljanje in opazujete, kako rastejo vaši rezultati. Analitiko Facebook Stories lahko celo dopolnite z orodji, kot so HASHTAGS, za boljši vpogled v celotno družabno kampanjo.

Poročilo po meri facebook Sprout

Kako izkoristiti zgodbe na Facebooku

Facebook Stories so priljubljeni, ker združujejo dva bistvena načina komunikacije: video in pripovedovanje zgodb.

Pripovedovanje zgodb podjetjem omogoča, da vzpostavijo afiniteto in zaupanje s svojimi strankami. Po drugi strani pa video pospešuje sodelovanje z enostavno porabljivo vsebino. Danes podjetja in potrošniki nalagajo več video vsebin v enem mesecu, kot bi ga lahko ustvarile glavne ameriške televizijske mreže v 30 letih.

Facebook Stories so vsebine v velikosti ugriza, ki vzpostavljajo povezave z vašim podjetjem.

Torej, kako jih kar najbolje izkoristiti?

1. Ustvarite razburljivo časovno občutljivo vsebino

Ena od stvari, zaradi katerih so Facebook zgodbe tako prepričljive, je dejstvo, da so kratkotrajne. Facebook Stories obstajajo le največ 24 ur. Podjetja jih izkoristijo “FOMO” - strah pred zamudo .

Vaši oboževalci uporabljajo družabna omrežja, da ostanejo na tekočem s koncepti, ki jih zanimajo. Ustvarjanje neverjetne časovno občutljive vsebine zagotavlja, da bodo vaše stranke obetale vsako besedo. Zgodbe uporabite za:

  • Bodite osebni: omogočite strankam, da vidijo, kaj se dogaja v zakulisju vaše pisarne.
  • Obvestilo: delite pomembne posodobitve in obvestila za omejen čas.
  • Gostiteljska tekmovanja in darila: Nagradite angažirane stranke za pozornost.
  • Prikaži omejene časovne razprodaje in kode za popust
Primer Facebook zgodbe iz skupine

2. Bodite edinstveni

Čeprav sta zgodbi med Facebookom in Instagramom naravno povezani, to ne pomeni, da bi morali objavljati iste stvari na vsaki platformi. Vsak kanal ima svoje lastne odtenke. Na primer, Instagram je bolj interaktiven kot Facebook.

Uporabniki pričakujejo, da bodo na vaši strani Instagram večkrat na dan videli sveže vsebine. Na Facebooku se objave dogajajo manj pogosto.

Ker vas bo nekaj občinstva spremljalo na obeh platformah, lahko ponavljajoča se vsebina postane nekoliko neverjetna. Pomislite na specifične demografske podatke vaše ciljne skupine na Facebooku in prilagodite svojo vsebino tako, da jim ustreza.

3. Bodite osredotočeni na blagovno znamko

Facebook zagotavlja različne filtre in učinke za vaše zgodbe. Ti dodatki so na voljo tako pri ustvarjanju zgodbe kot pri urejanju oddaje na Facebooku.

Dodajanje filtrov v živo je preprosto, kot če tapnete ikono »Učinki« v spodnjem levem kotu zaslona pametnega telefona. Lahko spremenite pisavo, dodate nalepke in prilagodite tudi druge komponente. Z dodajanjem filtrov je vaša vsebina bolj privlačna in zanimiva. To je tudi priložnost, da si ustvarite imidž blagovne znamke. Na primer:

  • Uporabite filtre, ki ustrezajo vaši blagovni znamki.
  • Dodajte teme, ki so značilne za promocije, ki jih trenutno izvajate.
  • Uporabite barve in sloge besedila, ki ustrezajo podobi vaše blagovne znamke
Primer 3 različnih možnosti filtriranja Facebooka za zgodbe na Facebooku

4. Poskrbite za nepozabne izkušnje

Izkušnja strank je ena izmed najpomembnejše teme v današnjem marketinškem svetu. Video je odličen način za izboljšanje izkušenj, Facebook Stories pa vam omogoča, da nadgradite svojo izkustveno tržno strategijo.

Facebook Stories so na primer fantastične za razširitev dosega dogodkov. Ustvarite diaprojekcije slik in videoposnetke, ki vodijo do dogodka. Lahko pa tudi gosti miniaturna obvestila ljudi, ki se ukvarjajo s prihajajočo izkušnjo.

Facebook Collaborative Stories tudi zagotavlja, da lahko pokrijte svojo zgodbo iz vseh možnih kotov . Z 'skupnimi' zgodbami lahko svoje videoposnetke povežete s diaprojekcijami in posnetki drugih ljudi v vašem socialnem omrežju. To je odličen način za povečanje dosega blagovne znamke in izboljšanje vaše video vsebine.

Primer Facebooka

5. Osredotočite se na več kot promocijo

Kot z katero koli dobro strategijo socialnih medijev , ne pozabite, da je razveseljevanje vašega občinstva več kot zagotavljanje promocijskih objav in kod za popuste. Medtem ko ljudje želijo objave, usmerjene na izdelke in storitve, od vašega podjetja, želijo tudi priložnost, da svojo ekipo spoznajo tudi kot ljudje.

Namesto da se osredotočate izključno na prodajo, poiščite načine, kako razveseliti svoje občinstvo z vsebino, ki je zanjo privlačna. Na primer:

  • Praznujte poslovne mejnike in nova obvestila
  • Dajte predogled novih izdelkov in prihajajočih projektov
  • Skupna raba video posnetkov dogodkov, ki se jih udeležite
  • Delite pomembne nasvete, povezane z vašo nišo
  • Posnemite selfije svoje ekipe.

6. Uporabite več glasov

Dajte svojemu glasu večjo dometnost.

Z orodji, kot je Zgodbe o sodelovanju , neštetim ljudem v vaši blagovni znamki lahko daste svoj glas.

Trženje z vplivi je priljubljen način za izgradnjo kredibilnosti vašega podjetja. Če želite, da vam stranke bolj zaupajo in vas cenijo, se poskusite združiti z ljudmi, ki jih že imajo radi. Prosite vplivneže, naj z vami delijo zgodbe ali dodajo vašo obstoječo strategijo.

Lahko pa svoji ekipi omogočite večjo družabno prisotnost. 71% tržnikov danes uporabljajo zagovorništvo zaposlenih s pomočjo orodij, kot je Bambu podjetja HASHTAGS. Dajte svojemu poslovnemu glasu pristnejši ton s sporočili vašega osebja.

7. Sledite uspešnosti svojih zgodb

Na koncu se prepričajte, da veste, kje imajo vaše zgodbe največji vpliv.

Ko veste, kakšni ljudje si ogledujejo vašo vsebino, veste, koga zanima vaša blagovna znamka. S pomočjo Facebooka si oglejte uporabnike, ki se ujemajo z vašimi družabnimi zgodbami, nato pa nadgradite svoje vpoglede z orodjem za družabna omrežja, kot je HASHTAGS.

Facebook Stories je nedavno objavil prihajajoča možnost »Arhiv« podobno kot Instagram Stories. To novo orodje bo podjetjem omogočilo več možnosti za zasebno shranjevanje posnetkov, ko potečejo. To pomeni, da se lahko vrnete nazaj, preverite svojo uspešnost in celo znova delite vsebino s svojim virom novic.

Ni opravičila, da ne optimizirate ob vsaki priložnosti.

Bolj kot so vaše zgodbe usmerjene, bolj učinkovite postajajo.

Pripovedovanje pravih zgodb s Facebookom

Video vsebina je močan način za interakcijo z občinstvom.

Na žalost se veliko podjetij vzdrži ustvarjanja videoposnetkov, ker menijo, da morajo biti njihove objave popolne, profesionalno izdelane in nedotaknjene.

Resnica? Vaše stranke imajo raje bolj naravne trenutke, s katerimi vam funkcije, kot so Zgodbe, omogočajo umestitev v družabna omrežja.

Facebook Stories daje blagovnim znamkam priložnost, da svoje potovanje z ljudmi delijo na surov in ekološki način. Časovno občutljiva in pristna narava Facebook Stories posnema vsakdanje interakcije in nepozabne trenutke, ki jih digitalni svet pogosto spregleda.